【2024年から本格展開】Google広告がファーストパーティデータ管理を簡素化する「データマネージャー」とは？
一部冒頭に生成AIを使ってます
2023年10月、Googleは「Google広告データマネージャー（Google Ads Data Manager）」を正式に発表しました。プライバシー保護がますます強化される中、マーケターにとって頼れるリソースとなるのが「ファーストパーティデータ」です。この新ツールは、ファーストパーティデータの活用をより簡単に、効果的にしてくれる新たな選択肢となります。
顧客データの重要性が増す中で
近年、クッキー規制やプライバシー保護の強化によって、従来のサードパーティデータに頼る広告運用が難しくなってきました。その中で注目されているのが、顧客が自ら提供し、企業が直接保有する「ファーストパーティデータ」です。
しかし、CRMやCDPなど複数のシステムにまたがるこれらのデータを広告施策に活かすには、エンジニアリングの知識や複雑な連携が必要で、マーケティングチーム単独では使いこなせないこともしばしば。
そこで登場したのが「Google広告データマネージャー」です。
Google広告データマネージャーで何ができるのか？
データマネージャーは、ファーストパーティデータの統合・接続・活用を、マーケターやアナリストがノーコードで操作できる統合ツールです。
主な特徴：
- 単一のインターフェースでデータ管理が完結
エンジニアのサポートなしで、マーケター自身が接続や設定を管理可能。 - コンバージョン測定やユーザーリーチを最適化
顧客情報を元に、より精度の高いコンバージョン測定が可能になり、見込み顧客へのアプローチ精度も向上。 - 既存のGoogle広告機能との互換性を維持
顧客リスト連携（Customer Match）や強化コンバージョン（Enhanced Conversions）とも連携。
導入企業の成果：Sansiri社の事例
不動産開発大手のSansiri社は、データマネージャーを通じた直接インポートによって、優良リード数が43%増加したと報告しています。
同社のマーケティング分析チームは「シンプルな設定で質の高いリードが獲得でき、今後も他キャンペーンに展開する予定」と語っています。ファーストパーティデータを活かす重要性が、具体的な成果として現れた好例と言えるでしょう。
SalesforceやShopifyとの連携も
Googleは、Salesforce、ActiveCampaign、Pipedrive、Lytics、Zapier、Shopify Audiencesなど、さまざまなデータソースとのコネクタ開発を進めています。
これにより、クラウド上に点在するデータをスムーズにGoogle広告に統合し、広告パフォーマンスを最大化できる環境が整いつつあります。
Salesforceのプロダクト責任者も「Google広告との連携が簡単になり、データ活用によるブランド体験が深化している」とコメントしています。
今後の展望：2024年以降に本格展開
この「Google広告データマネージャー」は、2024年初頭にGoogle広告の正式機能として一般公開予定です。その後、他の広告プロダクトへの展開も計画されています。
今からファーストパーティデータ戦略を見直し、整備を進めておくことで、より高いROIを実現できる土台を作ることができるでしょう。
まとめ：ファーストパーティデータ活用が広告の未来を変える
Google広告データマネージャーは、単なるツールではなく、ファーストパーティデータ活用の民主化とも言えるソリューションです。
「データ活用の壁をなくし、誰でも成果につなげられる環境」を実現することで、より信頼性の高い広告施策と、継続的なビジネス成長が可能になります。
プライバシー時代の広告運用に備えて、今すぐ自社のデータ戦略を見直してみてはいかがでしょうか？
