Google広告が進化！生成AIと新レポート機能で広告運用の未来が変わる
一部冒頭に生成AIを使ってます
クリエイティブの質と多様性が広告効果を決める時代へ
Google広告は今、AIとデータを活用して広告運用の在り方を根本から進化させています。特に注目されているのが、「P-MAXキャンペーン（Performance Max）」におけるクリエイティブアセットの強化と、生成AIによる画像編集やアセット生成の新機能です。
広告運用の現場では、どれだけ多様で効果的なクリエイティブを準備できるかが、成果を大きく左右するようになっています。Googleは、広告主がより簡単かつ効果的にクリエイティブを生成・管理できるよう、多くの新機能を導入しています。
【新機能①】アセットレベルのコンバージョンレポートで成果が“見える化”
これまでP-MAXでは、広告全体のパフォーマンスは確認できても、個々のアセット（画像・動画・テキストなど）の効果測定は難しいものでした。そこで登場したのが「アセット単位のコンバージョン指標レポート」です。
このレポートにより、どの画像や動画、コピーが実際に成果（コンバージョン）を生んでいるのかが可視化され、広告改善の方向性が明確になります。高パフォーマンスのアセットを軸に、生成AIで新たなバリエーションを作成することで、広告成果を飛躍的に高めることが可能です。
【新機能②】YouTubeやディスプレイ広告でもブランド適合性を強化
P-MAXキャンペーンのもう一つの進化ポイントは、「プレースメントレポート」の追加です。これにより、YouTube上の広告掲載先が明確になり、自社ブランドにふさわしい動画にのみ広告を表示できるようになりました。
さらに、外部のブランドセーフティパートナーと連携した“第三者検証”にも対応。広告が望ましくないコンテンツと一緒に表示されてしまうリスクを、より低減できるようになっています。
【新機能③】画像編集がここまで自由に！生成AIによる画像の変換・拡張機能
2024年6月からリリースされた「生成AI画像編集ツール」は、広告運用者にとってまさに革新的なツールです。具体的には以下のような機能を利用できます。
- 画像内オブジェクトの削除
- プロンプトを使ったオブジェクトの追加・置換
- 背景の拡張
- アスペクト比の変更（縦長・正方形などへの調整）
これらの機能を活用すれば、同じ素材から多様な広告バリエーションを作成することが可能になります。今後はP-MAX以外のキャンペーン（需要創出・アプリ・ディスプレイ）にも順次対応予定です。
【新機能④】アセット生成の対応範囲が大幅に拡大！アプリ・ディスプレイキャンペーンにも対応
これまで生成AIによるアセット作成はP-MAX専用でしたが、現在はアプリキャンペーンやディスプレイキャンペーンにも拡大。広告の目的や配信チャネルに応じたクリエイティブ作成が可能になります。
また、新しいワークフローでは、「作成」メニューからすぐにアセット作成に取りかかれるため、キャンペーンの立ち上げ前に素材を準備する作業効率も大幅に改善されています。
【新機能⑤】外部クリエイティブツールと連携し、制作と配信の垣根をなくす
Googleは今、CanvaやPencil、Smartly、そして今回新たにTypefaceとの連携も発表しました。Typefaceで作成した画像やコピーを、Google広告と連動することで、ワンストップでキャンペーンに活用できます。
Typefaceでは、P-MAXキャンペーンでの使用に最適化されたテンプレートも提供しており、クリエイティブの品質と一貫性を担保しながら、多様なアセットを効率的に作成できます。
【今後の展望】AI × クリエイティブの融合で広告運用は次のステージへ
Google広告は、AIを活用したクリエイティブ最適化の分野で、今後も進化を続けていきます。アセット単位でのレポート機能、YouTube広告の掲載管理、画像編集・生成機能の強化、外部ツールとの連携など、その進化はすでに広告業界に大きなインパクトを与えています。
広告運用の効果を最大化したい方にとって、これらの新機能はまさに必須の武器となるでしょう。今後のGoogle広告の動向からは、ますます目が離せません。
