Meridian（メリディアン）とは？
Googleが提供する“オープンソース版マーケティングミックスモデル（MMM）”の新星
2025年1月29日、Googleがマーケターとデータサイエンティスト向けに**無料で提供開始したのが「Meridian（メリディアン）」**です。Meridianは、価格・プロモーション・季節変動・経済状況など、複数の変数を考慮した上で、メディア投資が本当にビジネス成果にどれほど寄与しているのかを丁寧に分析してくれる次世代のMMMです。
一部冒頭に生成AIを使ってます
なぜMeridianが注目なのか？背景と課題
従来のMMMの限界
従来のMMMはテレビCMやオフライン広告に強いものの、検索広告やYouTube広告など、“デジタルパフォーマンス施策”への適応が弱いという問題がありました。そのため、バジェット配分にズレが生まれ、ROI最適化がやや不正確になるケースも少なくありませんでした。
“現代のMMM”が求められている理由
現代の消費者は、**「検索しながら動画を見て、SNSも行き来しながら購入検討」**といった複雑な経路をたどります。これを正確に把握し、メディア投資を最適化するためには、透明性のある最新のMMM が不可欠です。Meridianはそこへ、ベイズ因果推論という高度手法を持ち込み、リアルな消費者経路をモデル化できる点で画期的です。
Meridianで得られる4つの主なメリット
1. パフォーマンスメディアの“真の価値”を可視化
Meridianは、Google広告やYouTube広告などのパフォーマンスメディアに特化したデータ（インプレッション数、クリック数、費用、検索ボリュームなど）を取り込み、施策が実際に売上やコンバージョンにどうつながっているかを精密に明らかにします。
2. オープンソースだから、手を入れられる
コードベースはGitHub公開されており、内部ロジックも学べるし、ビジネスや業種に合わせて自由にパラメータを変更できます。自社に並んだ型ではなく、自分ごととして最適化できる点が大きな魅力です。
3. KPIに直結する予算設計が可能
売上、ウェブ訪問数、利益、CVRなど、本当に意味のあるKPIに基づいた分析が可能。過去の実績を元に複数シナリオで予算配分をテストできるうえ、価格やプロモーションの影響まで考慮されます。
4. “リーチとフリークエンシー”を適切に評価
動画広告では、単に「再生された回数（インプレッション数）」だけではなく、「何人に何回届いたか（フリークエンシー）」という違いも重要です。Meridianはこの“離散化された視聴体験”まで捉え、重複リーチされた人と1度だけ見た人の違いを明確にします。
実際に導入された企業の声：Finderによる成功事例
オーストラリア発の金融サービス会社「Finder」では、Meridian導入後、ゼロから独自モデルを組むころと比べて、格段に効率よく成果が測定できるようになったと言います。
以前は自社で線形回帰モデルを長時間かけて構築していたものの、今ではMeridianによって、YouTube広告がどれだけ売上に貢献するかまでリアルに把握でき、ROI管理が格段に進化しました。
「Meridianとの提携により、投資効果の測定能力に大きく自信を持つようになりました」（Finder マーケ＆ロイヤルティ GM ジェニファー・スネルさん）
パートナープログラム：専門家の伴走で導入も安心
GoogleはMeridianの導入支援として認定パートナー制度をスタート。
認定エージェンシーには専門トレーニングが提供され、導入設計や最適化の伴走支援、カスタマイズ設計などをワンストップで任せられる体制が整っています。
代表パートナー紹介：Analytic Edge
- ベイズ因果推論を活用し、チャネル横断での“検索広告の間接効果”を精密に定量
- リーチ・フリークエンシー分析の拡張機能
- Google Marketing Data Platformとの連携でデータ処理の効率化と精度アップを実現
- Meridian導入準備から運用・最適化まで一貫した支援体制
まとめ：広告運用を進化させたいあなたへ
| ポイント | 内容 |
|---|---|
| Meridianとは？ | オープンソースの最新MMM。マルチチャネルに対応し、精密な因果推論が可能 |
| 導入メリット | デジタル広告の“真のROI”が見える化、KPI連動の予算設計が可能、リーチ精度向上 |
| パートナー制度 | 専門家のサポートで、スムーズな導入と運用が可能（Analytic Edgeなど） |
今後数か月にも機能追加や改善が進む予定のMeridian。GitHubから無料で手に入れられるため、まずは気軽に試してみるのがおすすめです。さらに迷ったら、認定パートナーに相談すれば、貴社のマーケティング戦略に即した、強力なツールとして活用できるでしょう。
