Googleが提供する最新のコマースメディアソリューションでブランドと小売業者の成果を加速
一部冒頭に生成AIを使ってます
2025年6月18日｜Shreya Mathur｜リテールメディアソリューションズ グループプロダクトマネージャー
近年、デジタル広告の進化は目覚ましく、特に小売業界やブランドにおいては、より効率的で効果的な広告運用が求められています。そんな中、Googleは新たに「Commerce Media（コマースメディア）」という包括的な広告ソリューションスイートを発表しました。このソリューションは、ブランドと小売業者をつなぎ、Googleの先進的なAI技術を活用して広告パフォーマンスを最大化するだけでなく、管理面や透明性の強化も実現します。
本記事では、GoogleのCommerce Mediaスイートの最新アップデートと、それがもたらす広告運用のメリットについて詳しく解説します。
Google Commerce Mediaとは？ブランドと小売業者をつなぐ新たな広告プラットフォーム
GoogleのCommerce Mediaソリューションは、小売業者とブランドが広告活動を通じてシームレスに連携し、より広範囲にリーチを拡大できることを目指しています。Googleの強力なAIを活用することで、広告効果の最大化と効率化を両立し、運用者が必要とする管理性や透明性も確保しました。
たとえば、検索広告360やディスプレイ＆ビデオ360、Google広告の各サービスの最新機能がベータ版として本日公開され、これまでにない高度な広告運用を可能にしています。
AIを活用したパフォーマンス向上と多チャネル売上の計測が可能に
Commerce Mediaの中核にはGoogle AIの技術があり、ブランドや小売業者はこれを利用して広告のパフォーマンスを飛躍的に向上させることができます。
特に注目すべきは、検索広告360を介したPMAX（パフォーマンス マックス）キャンペーンによるオンライン・アプリ・オフラインの売上データの統合測定です。これにより、広告運用の成果をより正確に把握できるようになりました。
さらに、Google広告はPMAXだけでなく、検索広告、ショッピング広告、需要創出型キャンペーンなど、多様な広告タイプでブランドや小売業者のニーズに対応しています。
小売業者・マーケットプレイスとブランド間の連携を強化するセルフサービス機能の改善
ブランドが商品カタログを大手小売業者やマーケットプレイスと簡単に共有できるように、Google広告のセルフサービス機能も大幅に改善されています。
Shopee、楽天、Flipkartなどの有力小売業者やマーケットプレイスは、この機能を活用して、リアルタイムかつ効率的にブランドの最新商品情報を反映できるようになりました。これにより、広告配信の精度とスピードが向上し、売上増加にもつながります。
YouTubeを活用したコマース＆リテールメディア広告のオフサイト規模拡大
オンライン上での販売チャネル拡大に向けて、Googleはディスプレイ＆ビデオ360を通じてコマースおよび小売メディア広告をYouTubeに導入しています。
YouTubeという巨大な動画プラットフォームを活用することで、ブランドと小売業者はさらに多くの潜在顧客にリーチし、認知拡大と需要喚起を実現できます。動画広告の魅力とGoogleのAIによる最適化が相まって、高い効果を期待できるでしょう。
製品レベルの効果測定で広告費の投資対効果を徹底評価（ベータ機能）
Googleはブランドや小売業者向けに、製品単位およびカテゴリー単位での広告効果測定機能を試験的に導入しています。
これにより、どの商品やカテゴリーに対してどの程度のメディア支出が効果的だったのかを細かく分析できるため、広告予算の最適配分や次の施策立案に役立ちます。広告運用者は、より科学的かつ戦略的な意思決定が可能になるでしょう。
ベータ版参加方法と今後の展望
このCommerce Mediaの最新機能に関心のある小売業者やブランドは、Googleのアカウントチームに問い合わせることでベータ版への参加が可能です。
今後もGoogleは広告運用の利便性と効果向上を追求し、ブランドと小売業者双方の成功を支援するための機能を拡充していくことが期待されます。
デジタル広告運用に携わる皆さまにとって、Google Commerce Mediaは今後のマーケティング戦略に欠かせない重要な武器になるでしょう。
まとめ
GoogleのCommerce Mediaスイートは、AIを駆使しながらブランドと小売業者の協力体制を強化し、多チャネルの売上データ統合やYouTubeを活用した広告配信を可能にする最新の広告ソリューションです。
セルフサービスの利便性向上や製品レベルでの詳細な効果測定機能も加わり、広告パフォーマンスの最大化と透明性の確保を両立しています。今後のデジタル広告運用において、ぜひ注目したいサービスと言えるでしょう。
