【YouTube広告最新機能】クリエイターとのコラボがもっと簡単に！「オープンコール」でブランド連携を加速
一部冒頭に生成AIを使ってます
クリエイター活用の新時代が始まる｜YouTube広告の進化に注目
広告主にとって、熱心で信頼される視聴者コミュニティを持つ「YouTubeクリエイター」は、もはや欠かせない存在です。視聴者と深い関係を築いている彼らの発信力は、広告主が従来のメディアでは到達できなかった層にリーチする強力な手段となっています。
2025年6月に開催された【カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル】にて、YouTubeは新たなクリエイター連携機能「オープンコール」を発表しました。これは、YouTube BrandConnectの進化系とも言えるもので、ブランドが多数のYouTubeクリエイターと効率的にパートナーシップを結べる新しい仕組みです。
「オープンコール」で何ができる？｜仕組みと特徴を解説
「オープンコール」は、広告主が一度のキャンペーンで複数のクリエイターと同時に連携できる新機能です。従来のように、個別にクリエイターを探し、交渉し、発注する手間が大きく軽減されます。
ステップ1｜クリエイティブブリーフの公開
まず広告主は、ブランドメッセージやキャンペーンの目的、ターゲット層、求める動画のトーンや方向性を記載したクリエイティブブリーフを作成します。これは「クリエイター パートナーシップ ハブ」と呼ばれる専用の場所に掲載され、YouTubeパートナープログラムに参加している多くのクリエイターに公開されます。
ステップ2｜クリエイターが提案・動画を提出
ブリーフを見たクリエイターは、ブランドに共感した場合、自らのアイデアに基づいて動画コンテンツを制作し、提案します。つまり、ブランドからの一方的な依頼ではなく、クリエイター主導で参加できるオープンな仕組みが構築されています。
ステップ3｜動画を審査・承認・広告活用へ
提出された動画は、ブランド側が内容を確認・承認。その後、YouTube広告として配信できるようになり、パートナーシップ広告として成果を測定できます。
オープンコールのメリットとは？｜広告主・クリエイター双方に恩恵
ブランドにとっての価値：クリエイターの影響力をスケーラブルに活用
従来のように一部の大型インフルエンサーだけに依存せず、中規模・小規模のクリエイターとも連携できるのがオープンコールの魅力です。YouTube上で信頼関係を築いているローカルなクリエイターとのつながりは、エンゲージメントの高いコミュニティにダイレクトにアプローチできる大きな武器になります。
また、ブランドサイドで大量のやり取りを個別に行う必要がないため、広告運用のリソースコストも大きく削減できます。
クリエイターにとっての価値：ブランドと繋がる新たな機会
一方、クリエイターにとっても、「オープンコール」は非常に魅力的なチャンスです。フォロワー数が比較的少なくても、ブランドの方針に共感し、自分の世界観で表現できるクリエイターであれば、積極的に提案してチャンスをつかむことが可能です。
現在は一部広告主向けに先行提供中｜今後の展開に期待
現時点では、「オープンコール」は一部の広告主に限定して提供されていますが、今後数ヶ月のうちにより広範囲に展開される予定とのことです。
今後の詳細や利用方法については、YouTube BrandConnectの公式アップデートをチェックしておくと良いでしょう。今後のソーシャル広告戦略の中核になる可能性を秘めた注目機能であることは間違いありません。
まとめ｜YouTube広告の未来は「共創」へとシフトする
YouTubeが提案する「オープンコール」は、まさに広告の「共創時代」を象徴する取り組みです。ブランドが一方的にメッセージを発信するのではなく、クリエイターの感性と熱量を掛け合わせることで、より自然で共感性の高い広告コンテンツが生まれる時代へと突入しています。
広告主にとっては、単なるリーチ数ではなく「信頼と共感」に基づいたマーケティングが鍵となる中、YouTubeの「オープンコール」はその新たな可能性を広げてくれる機能です。今後の広告運用を一歩進めたい方は、ぜひこの新機能に注目してみてください。
