【広告運用者向け】動画アクションキャンペーン、Demand Genへ進化！成果を20％アップする方法とは？
一部冒頭に生成AIを使ってます
便利な目次
1. なぜ「今」Demand Generationが熱いのか？
現代の消費者は、動画・静止画・レスポンシブ広告など、多様なフォーマットを求めています。「動画アクションキャンペーン」だけでは限界がある中、Googleは動画＋画像のマルチフォーマット展開が可能な Demand Generation（Demand Gen）キャンペーン へのアップグレードを発表しました。これは2025年第2四半期から実施予定で、広告効果最大化に直結する注目の変化です。
2.アップグレードで変わる！Demand Gen vs 動画アクションの違い
| 項目 | 動画アクションキャンペーン | Demand Genキャンペーン |
| フォーマット | 動画のみ | 動画 + 画像素材 |
| CTR・CVR | 標準 | 動画＋画像で構成するとCVが20%増加 |
| リーチ範囲 | YouTube中心 | YouTube、Discover、Gmailなどに拡大（最大30億人） |
| インサイト | 限定的 | フォーマット別の詳細分析が可能 |
| クリエイター連携 | — | BrandConnectでクリエイターとの協業可能 |
実際、画像も含めた素材をアップした広告主は、動画のみ素材運用者と比べて同単価で20%も多くCV獲得できたケースも報告されています。
3. Demand Genならではの強力機能とは？
リーチの拡張
YouTubeを起点に、DiscoverやGmail、パートナーサイトにまで広告を表示可能。月間最大30億人のユーザーとつながるチャンスが広がります。
フォーマット別で最適化できる解析
動画と画像を同一キャンペーン内で配信し、各フォーマットごとの成果を比較できるので、改善すべき素材が明確に。
クリエイターとの連携強化
BrandConnect連携により、人気YouTubeクリエイターによる動画広告制作や配置調整も可能に。
オムニチャネル入札など拡張機能
- ディスプレイ＆ビデオ 360での運用サポート
- YouTubeブランドセーフティパートナーによる外部検証
など、より堅実な運用が実現します。
4. 移行スケジュールと運用アドバイス
- 今すぐDemand Gen運用を開始：動画アクションを持つ広告主は、先行してDemand Genをスタートしておくべき。
- 2025年初頭：動画アクション → Demand Genへ手動アップグレード可能なツール登場予定。クリエイティブの履歴や学習結果を引き継げます。
- 2025年第2四半期：全広告主の動画アクションが自動的にDemand Genへ移行。旧タイプは新規作成不可に。
なお、過去の分析や学習内容を引き継ぐ場合は「移行ツール」、新しいアセット（画像＋動画）で再スタートしたい場合は新しいDemand Genキャンペーン作成がおすすめです。
5. 大手事例：DoorDashが15倍のCVR向上を達成！
米国のフードデリバリー企業DoorDashは、Demand Genへの移行で以下を達成：
- CVR（コンバージョン率）：15倍
- アクション単価：50%改善
動画＋画像の組み合わせで“視覚的な没入感”を演出し、YouTube Shorts との親和性を高めた結果です。
6. まとめ＆広告運用担当者へのアクション提案
本アップデートによる重要ポイント：
- Demand Genは「動画＋画像のマルチ素材対応」で成果を大幅に引き上げる広告モデル
- フォーマット別の解析でクリエイティブ改善がより具体的に
- 移行スケジュールが具体化されており、 準備しておくことが成果の鍵
今すぐやるべきことは：
- Demand Genキャンペーンの導入検討
- 素材を動画＋画像で準備
- 移行ツールリリースに備え、分析履歴を整理
すでに動画アクションキャンペーンを運用中の方はぜひ、この波に乗り遅れないように準備を進めましょう。
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