【Google最新AIニュースまとめ】2025年5月に発表された注目のAIアップデート12選

一部冒頭に生成AIを使ってます

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はじめに｜AIがビジネスと日常を塗り替え始めている

Googleは20年以上にわたり、AIと機械学習の研究・開発に投資を続けてきました。その成果は、広告・マーケティングだけでなく、教育、医療、災害対応、クリエイティブ制作、量子コンピュータまで、あらゆる分野に広がりつつあります。

この記事では、2025年5月に発表されたGoogleのAIに関する最新アップデートを広告運用者向けにわかりやすく解説していきます。広告運用・マーケターがAIの進化をどう活かしていけるのか、ぜひ参考にしてください。

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① I/O 2025｜AI研究の成果がいよいよ現実世界へ

5月に開催されたGoogle I/O 2025の基調講演で、CEOサンダー・ピチャイは「AI研究の数十年が、いよいよ現実の製品・サービスとして世界中に実装されはじめた」と語りました。

Googleは、AIをより賢く、よりパーソナルに、より実用的に活用できるよう高速開発体制に突入しています。特に数学・計算領域ではAlphaEvolveという新しいAIアルゴリズム探索プラットフォームを公開し、科学技術と産業の両方でAI活用をさらに加速しています。

広告運用でも今後、こうした高速AI研究の成果がターゲティング精度や入札アルゴリズム改善に応用されていく可能性があります。

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② 新たな検索体験「AIモード」＆「ディープサーチ」を本格導入

Googleは、検索の根本的な進化にも着手しています。
AIモードでは、従来のキーワード検索に代わり、より自然な質問・会話型検索が可能に。フォローアップ質問やリンク誘導によって、複雑な情報探索をスムーズにサポートします。

さらにディープサーチ機能が搭載され、AIが自動で複数の検索パスを並行展開。たった一つの質問でも、多角的な角度から情報収集が行われ、ユーザーは整理された回答を受け取れるようになります。

広告運用側にとっては、AI主導の検索環境における「どの瞬間で広告を出すべきか？」という設計力が重要になる時代が到来しつつあります。

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③ Project Astra＆Mariner｜リアルタイム画像認識・エージェント機能を強化

AIモードには、**カメラ画像のリアルタイム認識（Project Astra）**も統合開始。スマホカメラを通じて見たものを即座に認識し、関連情報をAIが返してくれる革新的な検索体験が始まります。

さらにProject Marinerでは、航空券やイベントチケットの購入サポートなど、エージェント型のタスク実行機能も追加。AIが日常の面倒な手続きを代行してくれる世界が一歩近づきました。

マーケターとしては、AIが顧客体験の起点となる未来をどう想定して設計するかが課題になってきます。

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④ AIショッピング体験を本格展開｜Gemini×ショッピンググラフ連携

AIモードのショッピング機能では、GeminiとGoogleショッピンググラフを組み合わせた新たな購買体験が開始。

• 数十億件の商品リストをAIが自動整理
• 予算・好み・サイズ等を考慮して商品提案
• 画像アップロード→アパレル仮想試着も可能に

加えてエージェント型チェックアウト機能も実装され、購入までをワンストップでサポート。

今後、広告主側も「AIに正しく商品情報を理解させるデータ整備（フィード最適化）」が極めて重要な施策となります。

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⑤ GeminiがXR（ARメガネ）対応へ｜AIが日常の目と耳に

GoogleはGemini対応の新型ARグラス（Android XR）をプレビュー公開。カメラ・マイク・スピーカーを搭載し、スマホを取り出さなくても常時AIが周囲情報を理解・対話してくれる未来像が現実味を帯びてきました。

広告領域では「位置情報×視覚情報×AI」の組み合わせによる**リアル空間での広告展開（AR広告・AIパーソナライズ広告）**が今後の鍵になる可能性があります。

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⑥ NotebookLMアプリを正式リリース｜AIによる知識整理が加速

ドキュメント読解AIとして人気のNotebookLMが、Android・iOSアプリでも利用可能に。

• 外出先でもAI音声ナビで資料整理
• 複雑な文献も要約・整理
• ソース情報をクラウド経由で共有可能

社内マーケ資料や競合調査などの整理にも大活躍が期待され、広告運用のナレッジマネジメントが大幅に効率化されていきそうです。

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⑦ AndroidとWear OSをAI中心に大幅アップデート

GoogleはAndroid全体のGemini統合を本格化。

• Gemini Smarts搭載端末が拡大
• 新しいデザイン規格「Material 3 Expressive」でより柔軟なUIへ
• AIで詐欺SMSや脅威をリアルタイム検出し保護

ユーザーの安全を守るAIが端末標準機能として当たり前になる時代が到来中です。

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⑧ Geminiアプリが映像制作まで可能に｜Veo 3登場

Geminiアプリに、**世界初の本格AI動画生成モデル「Veo 3」**が実装。

• 効果音、背景音、人物のセリフまでネイティブ生成
• 高度な動画編集もプロンプト入力で実行可能

広告クリエイティブ制作でも、動画量産コストが大幅削減される可能性があり、特にソーシャル向け広告動画の自動生成ニーズは今後爆発的に増えそうです。

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⑨ AI映画制作ツール「Flow」を正式公開

Googleはクリエイター向けに**AI映画制作支援ツール「Flow」**もリリース。

• プロンプト入力で映画的なショットを自動生成
• カメラアングル/シーン拡張もAIが提案
• アセット管理機能で制作ワークフローも効率化

広告動画制作でも、ストーリーボード作成や映像試作フェーズをAIが短縮してくれる未来が目前に迫っています。

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⑩ Google Marketing Live 2025でAI×マーケティング戦略を本格提示

5月開催のGoogle Marketing Live 2025では、AIを組み込んだ新しい広告運用モデルを多数発表。

• Gemini×AIオーバービュー活用の検索広告
• YouTube×AIクリエイティブ自動生成
• AIキャンペーンエージェントによる成果最適化

AIがマーケターの戦略実行パートナーとなる時代が本格化してきました。

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⑪ ついに「Google AI Ultra」サブスクリプションが始動

Googleは最高性能のAI群を統合した有料版「Google AI Ultra」も発表。

• 映像生成・開発支援・画像生成・高性能検索全て対応
• 映画制作、研究、開発、プロクリエイター向け

すでに米国以外でも日本・ブラジル・インドネシア・英国の学生向けに無料提供が開始されるなど、AIスキル標準化の布石も進められています。

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まとめ｜広告運用者こそ今AI進化の全体像を理解すべきタイミング

今回の5月発表は、「GoogleのAIが本格的に日常・ビジネス実務・広告運用に統合され始めた」ことを示しています。
広告運用担当者に求められるのは：

• AIによるターゲティング・入札・クリエイティブ生成の正しい理解と実装
• 商品フィードや広告素材の「AI読解性」を意識したデータ整備
• AI時代の消費者行動に合わせた広告体験設計

AIは脅威ではなく、正しく活用すれば広告運用の成長エンジンになります。
いよいよ「AI活用格差」が広告成果に直結する時代が始まっています。

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