【Google広告最新情報】AI概要とGoogleレンズで広がる次世代マーケティングの可能性とは？
一部冒頭に生成AIを使ってます。
検索行動が大きく変わる今、広告運用者に求められる新たなアプローチ
これまで私たちは、Googleの検索ボックスにキーワードを入力して情報を探してきました。しかし現在、消費者の検索行動は大きく進化しています。スマートフォンの普及により、音声で検索したり、カメラを使って視覚的に検索したりと、検索の入り口が多様化しているのです。これにより、広告主にとってもユーザーと出会う新しいチャンスが生まれています。
Googleはこうした変化に対応すべく、「Google Marketing Live」でAIを活用した検索広告の新たな世界観を発表しました。今後のGoogle広告は、単なる検索キーワードへの出稿にとどまらず、AIによって進化した検索体験とシームレスに統合され、ユーザーのニーズにより深く寄り添った形で広告が表示されるようになります。
AI概要（AI Overviews）とは？検索結果が「答え」を提供する時代へ
日々忙しい現代人にとって「短時間で最適な答えにたどり着きたい」というニーズは高まる一方です。Googleが新たに導入した**AI概要（AI Overviews）**は、まさにこのニーズに応える新機能です。AIが膨大なWeb情報を要約・整理し、瞬時に最適解を提示してくれるのです。
たとえば、あなたが「ジーンズについた草のシミをどうやって落とす？」と検索したとしましょう。AI概要は、市販のシミ抜き剤から家庭にある一般的な洗剤まで、複数の選択肢を提示してくれます。そして、これに連動して関連するショッピング広告も同時に表示される仕組みになっています。
ユーザーは検索結果のページ内で直接商品を比較検討でき、わざわざ別のページを訪問することなく購買までスムーズに進めます。広告には「スポンサー」ラベルが明確に表示されるため、広告とオーガニック情報の区別も分かりやすく、透明性もしっかり担保されています。
米国モバイルから先行スタート！AI概要内広告が本格展開へ
Googleは長期間にわたるテストを重ね、ついにAI概要内での広告配信を米国モバイルユーザー向けに正式導入しました。この仕組みでは、検索意図にぴったり合致した商品・サービスの広告が自然に表示され、ユーザーは検索から次の行動へ移るハードルが大幅に下がります。
広告主にとっては、AIによる関連性の高いマッチングが行われるため、適切なタイミングで自社商品をアピールできる機会が広がります。これまでリーチが難しかったニッチな検索ニーズにも柔軟に対応可能となり、まさに広告運用の新たな武器となるのです。
Googleレンズが生み出す「ビジュアル検索×広告」の新世界
AI概要だけではありません。Googleレンズを活用したビジュアル検索広告の進化も大きな注目ポイントです。Googleレンズは、スマホのカメラで写した物を瞬時に解析し、関連情報を検索結果として表示する機能です。
実際に、毎月およそ200億回以上のビジュアル検索がレンズを通じて行われており、その20%がショッピング関連検索となっています。こうした行動は特に購買意欲が高いタイミングで発生しており、広告主にとって非常に重要なタッチポイントです。
たとえば、ショッピングモールを歩いていて気になるバッグを見つけたとき。わざわざ商品名を調べなくても、Googleレンズを起動し写真を撮るだけでその商品の詳細情報、価格比較、レビュー、購入可能なショップまで瞬時に確認できます。まさに「写真を撮るだけで購買体験が始まる」時代です。
GoogleのAIは、レンズで撮影された画像とGoogleショッピンググラフ（4,500億件以上の商品データ）を瞬時に照合し、正確な商品情報を提供してくれます。消費者はより簡単に購入までの意思決定ができ、広告主は意欲の高い見込み顧客にダイレクトにアプローチできるのです。
新検索体験に対応するには？広告運用者がすべき準備とは
広告運用者から多く寄せられる質問は「この新しい検索体験に広告を表示するには特別な設定が必要ですか？」というものです。
答えは非常にシンプルです。
すでにGoogle広告でAI活用型の検索広告・ショッピング広告・P-MAX（パフォーマンスマックス）キャンペーンを運用していれば、追加設定は不要です。GoogleのAIが自動的に新しい検索体験と連携し、既存の広告をこれら新しい検索環境にも展開してくれます。
つまり、AI時代の広告運用では「ユーザーの行動の変化に広告プラットフォーム側が追随してくれる」という非常にありがたい仕組みが整いつつあるのです。
AI時代の広告運用は「検索行動を超えた体験」へ
Google広告が進めるAI活用の進化は、これまでの検索連動広告の枠を大きく超え、
- ユーザーのその瞬間のニーズを正確に理解し、
- より直感的で自然なインターフェースを通じて、
- シームレスに購入行動へつなげる
という次世代型広告体験へと移行し始めています。
広告運用者にとっては、P-MAXなどのAIドリブン型運用を活用しつつ、クリエイティブの質や商品データの整備がこれまで以上に重要となります。そして、ユーザー体験を損なわない広告設計が今後の成否を大きく分けるポイントになるでしょう。
まとめ｜AI×検索×広告の融合は始まったばかり
今回ご紹介したAI概要やGoogleレンズは、まさに今後数年の広告運用における大きなトレンドのひとつです。特に「検索行動の多様化」「AIによる高精度マッチング」「ビジュアル検索との連動」という流れは今後さらに加速していきます。
広告運用者は今後、「P-MAXを中心としたAI活用」「商品データフィードの最適化」「視覚的に訴求できるクリエイティブ作成」といった分野への投資がますます重要になってくるでしょう。
AI時代の広告運用は、すでに静かに始まっています。
