AI検索時代における新たな広告の可能性とは

一部冒頭に生成AIを使ってます

便利な目次

Google検索×AI Overviewsで広がるビジネスチャンス
年間5兆回以上の検索から見える変化
商業検索の増加＝広告主にとっての好機
デスクトップでもAI Overviews広告が表示開始
AIモードでの広告表示もテスト開始
パフォーマンスマックスやAI Max活用広告主が対象

Google検索×AI Overviewsで広がるビジネスチャンス

Google検索は、もはや単なる検索エンジンではありません。生成AIの進化により、検索体験そのものが大きく変わりつつあります。今、人々は漠然とした疑問や複雑な課題に対しても、AIを通じて最適な情報に辿り着けるようになりました。そしてこの流れは、広告主にとっても新たなビジネスチャンスを生み出しています。

年間5兆回以上の検索から見える変化

Googleではすでに年間5兆回以上の検索が行われており、その数は今もなお拡大を続けています。特に注目すべきは、「AI Overviews（AI概要）」と呼ばれる新しい検索体験の普及です。これは、生成AIが複数の情報ソースを統合し、ユーザーにわかりやすくまとめて提示する機能で、検索の在り方を大きく変えています。

実際、米国やインドといった主要市場では、AI Overviewsが表示される検索において、Google検索の利用が10%以上も増加しており、検索行動が活発化していることが分かります。さらに、人々はこのAIによる概要情報に高い満足感を抱いており、その結果として検索の頻度も上がっているのです。

商業検索の増加＝広告主にとっての好機

このような検索体験の進化に伴って、「商品を探す」「サービスを比較する」といった商業目的の検索も増加しています。つまり、ユーザーが購買を意識して検索しているタイミングにおいて、広告主がブランドやサービスを自然な形で露出させる絶好の機会が広がっているのです。

Googleではこの流れを踏まえ、AI Overviews内に表示される検索広告やショッピング広告を拡充しています。たとえば、ユーザーが「自宅で美味しいコーヒーを淹れる方法」と検索した際に、AIが情報をまとめつつ、おすすめのコーヒーメーカーを紹介する広告が一緒に表示される、といったイメージです。ユーザーはその場で次の行動に進みやすくなり、広告主としても質の高いトラフィックを獲得できます。

デスクトップでもAI Overviews広告が表示開始

このたび、米国においてAI Overviews内の検索広告およびショッピング広告の表示がデスクトップにも対応しました。さらに、2025年後半には英語圏を中心に、モバイルとデスクトップの両方でこの機能が拡大展開される予定です。

これにより、広告主は発見から比較・検討、そして購入に至るユーザージャーニーのすべてのフェーズで効果的にリーチできるようになります。単なるクリック獲得ではなく、意思決定に寄り添う広告が求められる時代に適した進化といえるでしょう。

AIモードでの広告表示もテスト開始

さらにGoogleは、より高度な検索ニーズに対応する「AIモード」においても広告表示のテストを開始しました。AIモードとは、対話型の検索体験を提供するもので、ユーザーが「中小企業が限られた予算でWebサイトを作るには？」といった複雑な質問をすると、AIが具体的なアドバイスやツールの提案を含む包括的な回答を返してくれます。

この回答の中に、適切な広告を自然な形で統合することができ、例えば「この目的ならこのウェブサイトビルダーがおすすめです」という形で広告が表示されます。これはまさに、ユーザーのニーズに即した広告配信の新しい形といえるでしょう。