Performance MaxにAI生成アセット機能が登場｜広告運用のクオリティと効率を向上！
一部冒頭に生成AIを使ってます
AIで「見出し・説明・画像」を高速生成
Google広告の最新機能「Performance Max」では、AIを活用してクリエイティブアセット（広告素材）を自動生成・強化できるようになりました。これにより、見出しや説明文、画像などを短時間で作成可能。AIが広告運用の知見とパフォーマンスデータを活用し、適切な素材を提案・生成します。
産業規模や利用者によらず、Marketing Liveで発表されたこの機能は現在ベータ版として米国の全広告主に提供中。今後、世界展開が期待されている注目のアップデートです。
アセット生成が変える広告運用の現場
数クリックで多様な素材を
従来、クロスチャネル広告は各フォーマット（検索、YouTube、ディスプレイ、Discover、Gmail、マップなど）ごとに素材を用意する必要がありました。これらの素材作成は、広告運用において最も工数がかかる工程のひとつ。今回の新機能では、例えば「色の背景に優雅な犬」といったテキストプロンプトを入力するだけで、AIが画像やテキストを生成し、キャンペーンに必要な素材を瞬時に揃えます。
データドリブンなクリエイティブ提案
生成されたアセットは、単なる定型素材ではなく、これまでの広告パフォーマンスを踏まえて提案されるため、効果改善の視点でより精度の高い素材を活用可能。成果につながるクリエイティブを、自社の知見を活かしながらAIと協働して作り出せます。
実例：ブランドが語る「生成アセット」のインパクト
「私たちのブランドは、自己表現とつながりを促すものです。Performance Maxの生成アセットで、クリエイティブチームは質の高いパーソナライズ画像をスピーディに制作できるようになりました。時間の節約はもちろん、オーディエンスに響くストーリーテリングの幅が広がりました」
— 1‑800‑FLOWERS.COM、CMO ジェイソン・ジョン氏
生成されたアセットとともに、ブランドの想いや顧客とのつながりを表現する広告クリエイティブが生まれています。
既存素材もAI編集で進化
AI画像エディタによる背景・バリエーション調整
AIによる画像編集機能では、既存素材に対して背景差し替えなどのバリエーションを簡単に生成可能。例えば冬のシーズンに合わせて雪景色に変えたり、ホリデー感を演出することも数秒で実現できます。広告素材ライブラリから利用でき、今年初頭には全アカウントへ提供開始予定です。
プレビュー共有もスムーズに
生成された素材はプレビュー機能により、クライアントや社内メンバーとの共有がスムーズ。クリエイティブチェックや意見交換の効率が向上し、スピーディな掲載までの意思決定が可能になります。
商品画像との連携で広告の幅を拡張
Google Merchant Centerの「Product Studio」と連携することで、商品画像をAI領域で編集した後にPerformance Maxに活用できます。商品自体のライフスタイル画像や活用シーンを生成し、広告に組み込むことで、見せ方の幅を大きく広げられます。
AI生成素材を安心して使うために
透明性と安全性を確保
生成された画像には「SynthID」による透明な透かしとメタデータが標準付与され、AI生成であることが明確になります。これにより、広告掲載時の信頼性を保ちつつ、プラットフォームのポリシーも順守されます。
ガイドラインに沿った運用
不適切またはセンシティブなプロンプトに対する制限、AI生成広告に対する既存ポリシーの適用・審査を通じ、運用中に問題が起こらないよう体制が整えられています。生成アセットは必ず広告主側でレビューでき、掲載前の確認が可能です。
こんなマーケターにオススメ！
- アセット制作に工数がかかっていて、効率化が急務
- クリエイティブ専門スタッフが少なく、高品質な広告素材作りに課題がある
- 商品バリエーションや季節に応じた広告展開を簡易に試したい
- データを活用した広告成果改善に取り組んでいる
AI生成アセット機能によって、広告制作の手間を減らしながら、よりクリエイティブで成果につながる運用が可能になります。特にリソースが限られる中小企業や代理店には強力な武器となるでしょう。
今すぐ始めるために
- Google Marketing Live での発表をチェック
- Performance Maxのアセット生成機能を試用してみる（現在米国ベータ展開中、今後世界展開予定）
- Merchant CenterのProduct Studioと連携し、商品広告への活用を検討
- AI画像エディタをキャンペーン素材に取り込んで、多様なクリエイティブをテスト
- 生成素材のポリシー遵守に注意し、安全性を確保した運用設計を
広告運用において、より効率的・効果的な素材制作を求める方にとって、Performance MaxのAI生成アセット機能は大きな可能性を秘めています。導入を検討する価値が十分にある革新的な機能です。
