マーケターが知っておくべき、ブランドを守る5つの広告戦略
一部冒頭に生成AIを使ってます
～YouTubeとGoogle広告におけるブランドセーフティ最新事情～
広告の信頼性とブランド保護の重要性がかつてないほど高まる中、広告主や代理店が取るべき施策は何か？Googleは広告運用における「透明性」「安全性」「適合性」を軸に、最新のソリューションを展開しています。本記事では、YouTubeやGoogleディスプレイネットワークにおけるブランドセーフティの具体的な取り組みと、その効果的な使い方をご紹介します。
ブランドリスクを未然に防ぐ：配信先のコントロールをもっと簡単に
広告の配信先管理は、マーケターにとって非常に繊細かつ重要な業務です。一方で、配信先の設定が複雑だと人的ミスが起きやすく、意図しない場所に広告が表示されてしまうことも。
そこでGoogleは、YouTubeとGoogleディスプレイネットワーク（GDN）における「テーマ除外設定」を簡素化。ニュース、健康、社会問題など、ブランドにとってセンシティブなテーマをカテゴリ単位で除外できるようになりました。
この新しい設定は、より直感的で分かりやすく、設定画面での視認性も向上。広告主はわずかな操作で、ブランド毀損リスクを大幅に抑えることができます。
広告パフォーマンスとブランド保護、両立のために「数値」で把握する
「ブランドを守りたい。でもパフォーマンスも落としたくない」——これは多くの広告主が抱えるジレンマです。Googleではこの課題に対して、広告掲載ポリシーによる影響度を可視化するツールを提供しています。
「コンテンツ適合性センター」に導入された「推定影響」機能により、設定によってどの程度リーチやインプレッション、CPM（インプレッション単価）が変化するかがひと目で分かるようになりました。
たとえば、「ファミリー向け以外のデジタルコンテンツ」を除外した場合、CPMが80％以上高騰する可能性があるなど、明確なトレードオフを把握できます。
この機能は、広告主自身だけでなく代理店にとっても有用で、クライアントに対して透明な説明と柔軟な戦略立案が可能となります。
Google AI × 人間の目でつくる、責任ある広告配信の最前線
AI時代における広告運用では、「適切なコンテンツとユーザーをいかに正しくマッチさせるか」が問われています。YouTubeでは、AIによるコンテンツ分析と人間による審査を組み合わせるハイブリッド体制を敷いています。
AIは違反コンテンツのパターンを学習し、類似コンテンツを早期に検出。ときには、動画が公開される前にポリシー違反の兆候を察知することも可能です。また、YouTubeのコメント欄におけるスパムや、違反動画の再アップロードなどもAIで自動処理しています。
このようにGoogleは、「AIによる効率」と「人間による判断」の両軸で、ブランドを守る強固な仕組みを築いています。
第三者認証で証明される透明性：MRCとGARMの基準もクリア
Googleの言葉だけではなく、外部機関による評価もブランドセーフティの証明になります。YouTubeは3年連続で、Media Rating Council（MRC）によるコンテンツレベルのブランドセーフティ認定を取得。これはガイドラインだけでなく、AIや人間のレビュー体制も含めた全体の品質が厳正に監査された結果です。
さらに、世界広告主連合（WFA）のGARM基準に基づく評価において、YouTube広告は99%のブランドセーフティ達成率を誇っています。インストリーム動画、ショート動画、ライブ配信、ホームフィードなど、すべての主要フォーマットで高い安全性が維持されています。
YouTubeの広告枠をブランド戦略に合わせて最適化
ブランドに合った広告枠を選べることも、セーフティ対策の一環です。Google広告では、YouTube広告の在庫タイプを「拡張／標準／制限付き」の3タイプから選択可能。さらにYouTube Shorts向けにも対応が拡大され、ショート動画でも精度の高いブランドコントロールができるようになりました。
たとえば、通信大手のBT Groupはこの広告在庫タイプを活用し、「ブランドに適したコンテンツだけに広告を表示しながら、リーチも最大化する戦略」を構築。媒体特性に合わせたカスタマイズ運用で成果をあげています。
安心と成果を両立させる広告へ。Google広告ができること
ブランドセーフティは一度対策したら終わり、ではありません。広告業界が進化し続ける今、広告主とプラットフォームが共に手を取り合い、「安心して広告を出せる環境」を継続的に構築していくことが重要です。
Googleは、広告主の声を聞きながら機能改善を続けています。そして、これからも**「ブランドの信頼を守る仕組み」と「効果を最大化する技術」の両立**を進めていきます。
適切なタイミングで、適切な相手に、適切な文脈で広告を届ける。そのために、Google広告は進化し続けます。
