AI時代の広告運用はすでに始まっている：Google Marketing Live 2025で語られた未来
一部冒頭に生成AIを使ってます
デジタル広告の新時代、AIが切り拓く
広告業界は常に進化の過程にありますが、今まさにその転換点にあります。これまで「未来の技術」として語られてきたAIは、もはや遠い話ではなく、すでに私たちの広告運用の現場に深く浸透しています。Google Marketing Live 2025では、広告とコマースの未来がどのようにAIによって再構築されつつあるのか、実際の事例とともに発表されました。
Googleは、年間5兆回以上行われる検索の一つ一つに価値を見出し、ユーザーの「知りたい」や「買いたい」という意図を、AIの力でより精度高く捉え、マーケターが最適なタイミングで適切なメッセージを届けられるように進化を遂げています。
人の行動と広告がより自然にリンクする仕組みへ
現代の消費者行動は、検索を起点に、YouTube、SNS、ECサイトなど複数のチャネルを横断しながら意思決定が行われます。そのため、広告も「邪魔するもの」ではなく、「気づきにつなげる体験」として機能する必要があります。
Googleはこの点において、検索結果に表示される広告の質や relevancy（関連性）を一段と向上させる取り組みを強化しています。たとえば、AIオーバービューに対応した広告をデスクトップに展開したり、検索画面でAIモードに対応した広告枠を新たに導入することで、広告が自然にコンテンツに溶け込みながらも効果を発揮する構造を整えています。
クリエイティブ制作はAIがアシストする時代へ
マーケティングにおいて、魅力的なクリエイティブは欠かせません。しかし、画像や動画をゼロから制作するのは、時間もコストもかかる作業です。そこでGoogleは、生成AIを活用したツール「Veo」や「Imagen」を広告クリエイティブ向けに提供。マーケターは、短時間で高品質なビジュアル素材を作成できるようになります。
これにより、キャンペーンの立ち上げスピードが飛躍的に向上し、テストや改善のサイクルも高速化。小規模な広告代理店や事業者でも、従来はリソース的に難しかった高度なビジュアル展開が可能になります。
Smart Biddingの進化が広告配信の精度を変える
従来の広告運用では、検索キーワードのパフォーマンスを予測して入札戦略を練る必要がありました。しかし、ユーザーの行動が多様化する今、予測不能な検索にも対応する必要があります。
そこでGoogleは、入札最適化機能「Smart Bidding Exploration（探索型スマート入札）」を発表。これは、表面化しづらいが潜在的に高パフォーマンスな検索クエリにもアプローチできる新機能です。これにより、広告主はこれまで取りこぼしていた検索トラフィックからもCV（コンバージョン）を獲得できる可能性が広がります。
また、AIを活用した新たなキャンペーンタイプ「AI Max for Search」も登場。Googleの最新AI技術をフル活用し、広告パフォーマンスを最大化する設計となっています。
中小企業のための“エージェントAI”機能も登場
AIの力を活用したくても、どう使いこなして良いかわからない…そんな声に応える形で、Googleは「エージェンティック機能（agentic capabilities）」を導入。これは、マーケターの“分身”のように働くAIが、運用業務の負荷を軽減しながら成果を最大化する仕組みです。
たとえば、パフォーマンス マックスキャンペーンのチャネル別レポートや、データ戦略を合理化するための新機能が順次展開されており、より少ない労力で、より大きな成果を得られる運用体制を構築することが可能になります。
広告は、感動を生む体験へと進化する
Googleが目指すのは、「測定できるだけでなく、心を動かす広告」です。AIはあくまでもツールであり、最終的に人々の心に届くクリエイティブやストーリーがあってこそ、広告は価値を持ちます。
今後もGoogleは、検索やYouTubeなど主要チャネルでの広告体験をより高次元なものへと進化させるべく、マーケターや広告代理店とのパートナーシップを深めていくとしています。
このように、AIを活用した広告運用は「未来の話」ではなく、「今まさに取り入れるべき実践」になっています。Google Marketing Live 2025で発表された数々のアップデートは、マーケターにとって極めて実用的で、これからの広告戦略を考える上で欠かせない内容ばかりです。広告運用に関わるすべての方が、この大きな波をチャンスに変える準備を始めるべきタイミングが来ているのです。
