検索広告とランディングページナビゲーションの「質」が、広告成果を大きく左右する理由
一部冒頭に生成AIを使ってます
ユーザーの期待に応える広告とは何か？
Google検索において、ユーザーの行動は非常に目的志向的です。たとえば、あるユーザーが「〇〇のログインページ」と検索した場合、その意図は明確です。彼らはすぐにアクセスして行動を完了したいと思っています。
しかし、そのクリック先がプロモーションばかりのページで、肝心のログインリンクが見当たらなければどうなるでしょう？
ユーザーは「がっかり」し、すぐに離脱し、再び検索結果に戻ってしまうのです。
Googleは、こうしたユーザー体験の質を非常に重要視しており、広告の表示判断において「どんなページに遷移するか」「そのページが使いやすいか」「目的の情報にすぐアクセスできるか」といった、いわゆるランディングページのナビゲーション性とコンテンツの関連性に注目した改善を進めています。
Googleが取り組んだ検索広告の品質向上とは？
2025年2月、Googleは検索広告のランディングページ評価に関する新たなアップデートを導入しました。これまでも広告の表示位置やクリック単価（CPC）は、広告文やキーワードの品質によって左右されてきましたが、今回のアップデートでは、遷移先ページのナビゲーションのしやすさや、目的ページへの到達のしやすさといったユーザー体験の深い部分まで評価軸に含められるようになったのです。
例：ログインページを探していたのに…
検索広告をクリックした先で、プロモーションキャンペーンの特設ページが開く。これはありがちな事例です。しかし、ログインリンクがページ内の目立たない場所にあり、ユーザーがたどり着くまでに複数回スクロールしなければならないようでは、ユーザーの期待を裏切ることになります。
こうした「ナビゲーション体験の悪さ」が、今後は広告ランクや掲載頻度に直接影響していくのです。
Googleの新しい予測モデルが変える広告運用のあり方
今回導入された予測モデルは、広告をクリックしたユーザーがその先でどんな体験をするのかをAIが事前に想定することで、表示に適した広告をより精度高く選び出すというものです。
たとえば「ログイン」や「問い合わせ」など、明確な目的を持った検索に対して、それに即した遷移先を持たない広告は、今後徐々に表示回数が減っていくことになるでしょう。
この変化によって、誤誘導的な広告表示を減らし、ユーザーが求める情報にストレスなくアクセスできる世界観が実現されつつあります。
操作性と関連性——広告ランディングページに求められる2つの要素
Googleは従来から、広告の遷移先であるランディングページの「関連性」や「品質」を評価対象としていました。今回のアップデートでは、さらにその中でも**「操作性（ナビゲーションのしやすさ）」**が重視されている点がポイントです。
つまり、広告文に書かれた内容とページのコンテンツが一致しているだけでは不十分。ユーザーが迷わず目的のアクション（ログイン・購入・お問い合わせ）にたどり着ける構成・導線であることが、広告の掲載順位やクリック率に大きく影響するのです。
たとえば以下のようなケースが求められます：
- 検索ワード：「〇〇 ログイン」→ 広告リンク先：ログイン画面直リンク、もしくはファーストビューにログインボタン
- 検索ワード：「〇〇 お問い合わせ」→ 遷移先に即問い合わせフォーム、もしくは問い合わせボタンが表示されている
これができていないページは、今後、検索広告の競争で不利になる可能性が高まります。
広告主が取るべき次の一手とは？
このような背景をふまえると、広告主や運用者が今後意識すべきポイントは明確です。「良い広告」とは、「良いランディングページ設計」とセットで成立するということです。
広告文だけで勝負する時代は終わりました。今後は以下の点を意識してLPを見直していく必要があります。
- ページのファーストビューに、目的の導線（CTAボタン）を配置できているか？
- モバイルユーザーがスクロールなしでも必要な情報にアクセスできるか？
- キーワードとリンク先の内容が完全に一致しているか？
仮に「ログイン」や「購入」「予約」を目的にしているユーザーに対して、それが一目で見つからないページであれば、その広告は品質スコアが低くなり、配信ボリュームが制限されることになるでしょう。
今後のGoogle広告戦略にどう活かすべきか？
検索広告の品質評価は、常にユーザー体験の進化とともに変化していきます。Googleは今後もAIや予測モデルを活用し、ユーザーにとって「無駄のない検索体験」を提供するための広告品質向上を続けると明言しています。
したがって、広告運用者としては、キーワード選定・広告文の作成・LPの設計という3つの要素を、すべて「ユーザー目線」で整合性を取っていくことが何より重要です。
特に、広告→LP→最終アクション（CV）までの一連の流れがスムーズであるかを再点検することが、これからの成果改善の鍵を握っています。
まとめ：広告は「表示」されることがゴールではない、「成果」に導く体験設計こそが命
Google広告の品質向上アップデートは、単なるアルゴリズムの改修ではありません。それは、ユーザーと広告の接点が「いかに自然で無駄のない体験であるか」を問い直すメッセージでもあります。
今後は、「見せる広告」ではなく「導く広告」、そして「迷わせないページ設計」を追求していくことで、広告成果はさらに安定的に、かつ長期的に向上していくでしょう。
